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Publicidad Digital
y Media Buying

Diplomados

Publicidad Digital y Media Buying

Te contamos sobre el curso

Obtén conocimientos sobre la contratación de medios digitales bajo el modelo PESO y la aplicación de conceptos avanzados de marketing digital, como planificación de campañas en Google Ads y Meta Ads. Además, evaluación de Landing Pages, automatización de Email Marketing y el uso de herramientas como Google Analytics 4 y Looker Studio.

¿Cuánto dura el diplomado de Publicidad Digital y Media Buying?

Proponemos una duración óptima de 6 meses, para que puedas adquirir todos los conocimientos y herramientas necesarias.

¿Cuál es el campo laboral del diplomado de Publicidad Digital y Media Buying?

Al finalizar el curso te podrás desempeñar en agencias de publicidad digital o empresas que requieran perfiles Media Buyers y Ad Trafficker.

¿Dónde estudiar un diplomado de Publicidad Digital y Media Buying?

Estudiar en Toulouse Lautrec, es contar con el respaldo de una institución de prestigio. Nuestros docentes cuentan con experiencia comprobada en el campo y están aptos para formar profesionales capaces de proponer soluciones que respondan a los cambios del entorno actual.

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para brindarte la asesoría más adecuada para tu talento.

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Beneficios

Con nosotros lograrás potenciar tu creatividad y oportunidades profesionales para que tu desempeño en el mercado laboral sea el mejor. Enfocaremos el objetivo de este diplomado a:

Evaluar tendencias del sector, estrategias digitales exitosas y aplicar modelos de atribución.
Dominar las tareas de Media Buyers y Ad Traffickers, así como las prácticas de contratación de medios digitales bajo el modelo PESO.
Adquirir habilidades prácticas en la planificación y ejecución de campañas en Google Ads y Meta Ads.
Evaluar la efectividad de Landing Pages, implementar campañas de Email Marketing con automatización, y utilizar herramientas como Google
Analytics 4 y Looker Studio para el análisis de datos, generación de informes.

¿A quién está
dirigido?

Profesionales de comunicación, diseño, marketing y publicidad, con más de 3 años de experiencia.
Perfiles juniors y seniors de agencias digitales.
Empresarios de PYMES.

Al culminar el diplomado, se otorga:

El Diploma de: Publicidad Digital y Media Buying

Sílabo del Curso

6 meses, 1 certificado

Curso 1

Fundamentos, planificación y estrategia publicitaria
Descripción Sesiones: 9
- ZMOT: El momento cero de la verdad.
- Planeamiento estratégico digital.
- Fases del planeamiento en digital.
- Research digital:
  - Microentorno digital: Medios propios, ganados y pagados.
  - Macroentorno digital: Benchmark digital.
  - FODA digital .
  - Herramientas: SemRush, Biblioteca de anuncios de Facebook, Similarweb, Centro de transparencia de anuncios de Google.
  - Estrategias digitales.
- Audiencia:
  - Definición de audiencia digital.
  - Buyer Person.
  - Customer journey.
  - Digital Touchpoints.
- Objetivos:
  - Metodología SMART.
  - Brand Funnel.
  - Objetivos digitales.
- Estrategia digital:
  - Propuesta de valor y diferenciación.
- Táctica digital:
  - Ecosistema digital.
  - Marketing de buscadores.
  - Web.
  - Content Marketing.
  - Social Media.
  - Email marketing.
  - Analítica digital.
Curso 2

Creatividad digital y Copywriting con ChatGPT
Descripción Sesiones: 5
- Proceso mental creativo:
  - Proceso creativo: Briefing, investigación, creación, desarrollo, evaluación.
  - Técnicas: Brainstorming, Mapas mentales, SCAMPER, pensamiento de diseño, juego de roles.
- Narrativa estructurada & Storytelling.
- Marketing de contenidos:
- Canales digitales y formatos.
- Copywriting:
- Call to action.
- Microcopy.
- Guiones.
- Automatización del copywriting con ChatGPT.
Curso 3

Search Engine Marketing (SEM)
Descripción Sesiones: 4
- Principios del marketing de buscadores.
- Nivel de calidad y ranking de anuncios.
- Keywords y sus concordancias.
- Estructura de palabras clave.
- Research de keywords: Google Trends y Google Keyword Planner.
- Objetivo y tipos de campaña.
- Creación y configuración de campañas en Search:
  - Objetivos/tipo de campaña.
  - Presupuesto.
  - Puja y CPC Máximo.
  - Segmentación.
  - Keywords y concordancias.
  - Anuncios y extensiones de anuncio.
- Certificación de Publicidad en Búsqueda de Google Ads.
Curso 4

Meta Ads
Descripción Sesiones: 5
- Introducción a Meta & Business Manager.
- Estructuración de campañas.
- Objetivos de campaña, pujas inteligentes y pujas manuales.
- Segmentación: intereses, lookalike y remarketing.
- Ubicaciones de anuncios.
- Creación de Anuncios, formatos y remarketing.
- Métricas e Indicadores de informes de campañas.
- Advantage+
- Creación y configuración de campañas en Meta:
  - Estructura de campaña.
  - Tipo de compra.
  - Audiencias y segmentación.
  - Ubicaciones en Meta.
  - Creación de anuncios.
Curso 5

Landing Page / UX
Descripción Sesiones: 4
- Desarrollo Web y App.
- Tipos de proyectos web: One page, ecommerce y landing page.
- Estructura de landing page.
- Diseño web.
- Herramientas web
- UX y Lean UX:
  - User Person.
  - Mapa de empatía.
  - Propuesta de valor.
  - Validation onion.
- Prototipado y Mock Up.
Curso 6

Email Marketing
Descripción Sesiones: 4
- Email marketing con relación a los embudos de venta.
- Tipos de emails: De contenido, newsletters, de venta, emails automatizados, etc.
- Estrategia de email marketing:
  - Definición de objetivos.
  - Segmentación y clusterización.
  - Personalización.
  - Diseño.
  - Medición.
Curso 7

Display Ads
Descripción Sesiones: 4
- Redes publicitarias & publicidad programática.
- Display advertising, ad servers y tecnología al servicio del Display (GDN).
- Objetivos de campaña.
- Segmentación de campaña.
- Formatos y tipos de anuncios.
- Creación y configuración de campañas en Display:
  - Objetivos/tipo de campaña.
  - Presupuesto.
  - Estrategia de costes.
  - Segmentación.
  - Anuncios.
- Certificación de Publicidad en Display de Google Ads.
Curso 8

Social Ads
Descripción Sesiones: 5
- TikTok .
- Audiencia en Perú.
- Research en TikTok: Uso del Creative Center de TikTok.
- Ventajas de la plataforma.
- Objetivos de campaña.
- Formatos de anuncio.
- Segmentaciones y clusters.
- Complementos de anuncio.
- Creatividad en TikTok.
- Creación y configuración de campañas en TikTok:
  - Objetivos/tipo de campaña.
  - Presupuesto.
  - Segmentación.
  - Anuncios.
- Certificación de Publicidad en TikTok Ads.
Curso 9

Analítica digital
Descripción Sesiones: 5
- Analítica descriptiva.
- Métricas del ecosistema digital.
- Procedencia de la data.
- Plan de medición.
- Google Analytics 4:
- Diferencias con Universal Analytics.
  - Métricas y dimensiones.
  - Reportes en GA4.
  - Creación de UTMs.
  - Análisis y toma de decisiones.
- Google Looker Studio:
  - Creación de Dashboard.
- Certificación de Google Analytics (GA4).
Curso 10

Proyecto final
Descripción Sesiones: 3
- Elevator Pitch del proyecto.
- Pautas y asesorías para presentar un proyecto.
- Pre-presentación de la Campaña Publicitaria Digital Integrada.
- Jurado: Presentación de proyecto final del diplomado “Campaña Publicitaria Digital Integrada”.

Fechas
de inicio

17 abril

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